Legon mielikuvituksellinen maailma kasvaa kasvamistaan. Yritys perustettiin Tanskassa vuonna 1949, ja sittemmin värikkäät palikat ovat valloittaneet koko maailman. Lego julkaisee eri ikäryhmille sopivia uusia sarjoja, kuten Lego City, Lego Friends ja Lego Star Wars. Pienimmät rakentajat voivat aloittaa rakentelun isommilla Lego Duplo -palikoilla. Tuotteillaan Lego haluaa ruokkia lasten mielikuvitusta, luovuutta ja loogista ajattelukykyä.